Спорт прошел

Смотря бесплатно на большом экране игры Чемпионата мира по футболу в ЮАР, я знаю, что все матчи российской футбольной Премьер-лиги 2010 года, возобновленные в июле, я смогу увидеть в Интернете. И тоже совершенно бесплатно.

На сайте MSN.ru, принадлежащем Microsoft, по сей день значится: "Бесплатные прямые трансляции российской футбольной Премьер-лиги сезона 2010". Хотя патриоты бесплатного интернет-футбола знают: вряд ли в оставшиеся 19 туров в июле-ноябре 2010 года они смогут посмотреть игру на msn.ru, не заплатив 40 руб.

Легальная футбольная интернет-вольница не продлилась в России и двух недель. Испугавшись оттока собственных телевизионных и интернет-абонентов, четвертый год как обладатель эксклюзивных прав на трансляции российской футбольной премьер-лиги – телекомпания "НТВ-Плюс" – угрозой разрыва сублицензионнго договора прекратила трансляции Microsoft и скромного интернет-вещателя Livetv.ru, попытавшихся было нести футбол людям бесплатно.

Сайт msn.ru надеется как-то договориться с "НТВ-Плюс", чтобы показывать хотя бы самые важные матчи бесплатно. Но даже в случае провала переговоров многотысячную армию российских энтузиастов бесплатных футбольных трансляций утешать не придется. Интернет-болельшики по всему миру могут пользоваться некоторыми не вполне легальными онлайн-трансляторами вполне приличного качества.

Руководители "НТВ-Плюс" поступили весьма разумно, призвав партнеров к порядку. Интернет – не полная замена телевидения, но теперь уж очень серьезная ему альтернатива в российских столицах, где негласный стандарт скорости для активного интернет-пользователя поднялся до 30 Мбит/с. Не зря бесплатные трансляции, по данным msn.ru, привлекли к сайту не менее 200 тыс. новых посетителей. Еще мудрее поступили мужи из "НТВ-Плюс", снизив плату за просмотр игры в Интернете с 75 до 40 рублей. Эта мера очень правильная, но все-таки тактическая и временная.

Крупнейшие российские газеты, расставаясь с бумажными копиями, сегодня приглашают читателя, с которого просили раньше по 10-20 руб. за выпуск, бесплатно знакомиться с эксклюзивнейшими новостями, интервью и трансляциями с места последних происшествий на свои мощные и совершенно открытые интернет-сайты. Только бы заходили к ним, а не к соседям. Точно так же в ближайшие пять лет правообладатели трансляций футбольных чемпионатов (не факт что ими останутся ТВ-компании или ТВ-каналы) начнут зазывать болельщиков на бесплатные интернет-просмотры. Только бы ходили именно к ним, а не к сублецензиатам или другим фактическим правообладателям, которых к тому времени может оказаться очень много.

Да, мне как издателю грустно видеть, как из месяца в месяц осыпается ценность физического воплощения производимого нами интеллектуального продукта. Еще суровее кажется будущая действительность, грозящая разрушением 300-летней и вчера еще абсолютно надежной рекламной бизнес-модели СМИ. Этот пугающий процесс газетчики наблюдают последние три года, а вещатели ведущих эфирных российских ТВ-каналов почувствовали только этим летом с на первый взгляд немотивированно-резким снижением их рейтингов.

Да, не совершавший никаких преступлений против российского правообладателя, Microsoft со своей предустановленной в сотнях тысяч браузеров местных PC стартовой msn.ru делает ужасные вещи. Купив, по слухам, за несколько сотен тысяч долларов сублицензию на интернет-вещание, международный программер выставляет на бесплатный показ то, за что "НТВ-Плюс" ежегодно платит по $23-27 млн.

Расчет софтверной компании прост – доходы от рекламы и продвижения собственных продуктов. Но первому российскому коммерческому ТВ-вещателю, 15-й год получающему деньги за подключения и абонплату за ТВ-пакеты, понимать это, конечно, горько. Тем более плата за поход на стадион или за просмотр трансляции матча – нормальная, честная практика везде в мире. А субправа на футбольные интернет-трансляции запрашивают пара-тройка компаний. И то впервые за последние четыре года.

Не буду распространяться о технологических перспективах. Что такое прямые футбольные трансляции в Интернете можно легко узнать на блоггерском сайте "Футбол в России", цель которого заявлена как "Систематизация и информирование в удобном формате всей необходимой футбольной информацией, которая находится в свободном доступе и может быть найдена в Интернете при помощи любой поисковой системы. Информация распространяется путем гипрессылок, путем ссылок на медиафайлы, находящиеся на посторонних сайтах, путем их простого интегрирования в код медиапроигрывателя".

Тот, кто называет это пиратством, сильно приукрашивает действительность. Это не пиратство, а война. Священная, но бессмысленная битва, которую сегодня ведет на рынке каждый традиционный бизнес, ежедневно сдавая позиции новой постиндустриальной действительности. На вкус делового журналиста эти сражения куда интереснее самых красивых футбольных матчей. Последним я, конечно, тоже отдаю должное. Но оплачивать их просмотры на экране не собираюсь.



ДМИТРИЙ ПЕТРОВСКИЙ,
генеральный директор ИГ ComNews
© ComNews